《哪吒2》票房大卖 数据要素是“隐形功臣”

　　田 鹏

　　《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，票房可谓一骑绝尘。据灯塔专业版，截至2月9日18时39分，该影片票房已超80亿元，成为全球影史第39部票房超过80亿元的影片。

　　在笔者看来，《哪吒2》成功的背后，除了精良的制作和引人入胜的剧情，数据要素的深度参与和赋能，也是推动其走向成功的一股关键力量。

　　首先，传统影视制作多依赖核心团队的经验和主观判断，形成独特导演风格。如今，数据要素正改变这一模式。它就像“隐形导演”，片方通过分析社交媒体数据，精准描绘目标受众画像，了解观众观影偏好与期待。基于这些分析，片方在剧情、角色塑造上进行针对性调整，为影片爆火筑牢根基。

　　以《哪吒2》为例，导演饺子在做客《蓝羽会客厅》时提到，影片中新增的土拨鼠角色正是基于对网络数据的深度分析。创作团队通过观察社交媒体和视频平台上观众对土拨鼠内容的广泛喜爱，决定将土拨鼠融入影片，以增强角色的趣味性和观众的共鸣感。

　　其次，《哪吒2》上映期间，片方与票务平台合作，实时监测票房数据、上座率、观众口碑等指标，动态调整排片策略，将影片安排在最佳时段和影厅，最大化票房收益。从灯塔专业版数据看，春节档期间各大影院黄金时段（18：00-21：00）《哪吒2》有大量场次排片。有的影院在2月2日排片高达99场，排片时间间隔仅5分钟。这种基于数据的精细化运营，不仅提升了影院的资源利用率，也为影片票房提供了有力支撑。

　　事实上，《哪吒2》的成功不仅受益于数据要素的深度参与，也在反哺数据要素，推动产业升级。一方面，电影上映期间产生的海量数据（维权），包括票房数据、观众画像、观影行为等，为电影产业提供了宝贵的数据资源。这些数据经过清洗、分析和挖掘，可以提炼出更有价值的信息，为后续系列电影创作提供更精准的指导。

　　另一方面，《哪吒2》的成功案例，将吸引更多资本和人才进入电影数据领域，推动数据采集、存储、分析等技术的创新和应用。这些技术的应用，将提升电影产业各环节的效率，降低成本，推动产业向数字化、智能化方向发展。

　　《哪吒2》只是数据要素赋能电影产业的缩影。在数字化浪潮下，数据要素深刻改变各行各业运作模式，成为产业升级的核心力量。对电影产业而言，数据可以让创作更精准、宣发更高效、产业更协同，为行业注入新活力。未来，数据要素在电影产业及更广泛领域将发挥更重要作用。